Chorwacja od lat pozostaje jednym z ulubionych kierunków wakacyjnych Polaków, jednak sposób, w jaki dziś podróżujemy nad Adriatyk, zmienia się. Zgodnie z danymi systemu e-Visitior i Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej obok klasycznego letniego wypoczynku coraz większego znaczenia nabierają styl życia, elastyczność terminów, wyższy standard pobytu i chęć autentycznych doświadczeń.
W 2025 roku Chorwację odwiedziło ponad 1,2 mln turystów z Polski, którzy zrealizowali łącznie 7,3 mln noclegów. Polska utrzymała czwarte miejsce wśród najważniejszych zagranicznych rynków przyjazdowych, potwierdzając stabilny, wieloletni trend wzrostowy. Za liczbami kryje się jednak coś więcej niż tylko popularność kierunku - to zmiana podejścia do podróżowania.
Od klasyki do różnorodności doświadczeń
Choć słońce i Adriatyk wciąż pozostają głównym magnesem, Polacy coraz częściej traktują Chorwację jako destynację oferującą różnorodne style wypoczynku. Obok kąpieli morskich i plażowania rośnie znaczenie zwiedzania miast, lokalnej gastronomii, wydarzeń kulturalnych oraz aktywności takich jak żeglowanie, rowerowe wycieczki czy city breaki do historycznych miast.
Widoczna jest także tendencja do planowania podróży poza szczytem sezonu. Mimo że lipiec i sierpień utrzymują pozycję najpopularniejszego terminu podróży, najwyższą dynamikę wzrostu obserwuje się przed i po głównym sezonie letnim. Dla wielu Polaków oznacza to bardziej komfortowe warunki i możliwość odkrywania Chorwacji w spokojniejszym, bardziej autentycznym rytmie.
Komfort ma znaczenie
Zmieniają się także preferencje dotyczące zakwaterowania. Chorwacja pozostaje przede wszystkim kierunkiem noclegów w obiektach prywatnych i apartamentach rodzinnych, jednak coraz większą popularność zyskują kempingi i hotele. W tej ostatniej kategorii najszybciej rośnie popularność obiektów czterogwiazdkowych, co wyraźnie wskazuje na wzrost znaczenia komfortu i wysokiego standardu usług.
Rodzinne korzenie, partnerskie podróże i lojalność
Struktura demograficzna pokazuje, że Chorwacja jest dla Polaków przede wszystkim destynacją rodzinną, a następnie przez pary. Co więcej, Polacy należą do najbardziej lojalnych gości, co piąty odwiedził Chorwację ponad siedem razy, a niemal jedna trzecia wracała tu od trzech do sześciu razy. Doświadczenie z poprzednich pobytów oraz rekomendacje bliskich wciąż odgrywają ogromną rolę w planowaniu kolejnych wyjazdów, obok mediów społecznościowych i platform rezerwacyjnych.
Podróż jako styl życia
Większość Polaków nadal wybiera podróż samochodem, traktując sam dojazd jako część wakacyjnego doświadczenia. Jednocześnie rośnie znaczenie połączeń lotniczych, które ułatwiają krótsze, spontaniczne wyjazdy i sprzyjają rozwojowi podróży poza sezonem.
– Dane pokazują, że Polacy coraz bardziej świadomie korzystają z oferty Chorwacji. To nie tylko kierunek na jeden, letni urlop, ale miejsce, do którego się wraca o różnych porach roku i z różnymi oczekiwaniami. Chorwacja doskonale wpisuje się dziś w potrzeby nowoczesnych podróżników, którzy szukają równowagi między relaksem, jakością i doświadczeniem – mówi Małgorzata Kowalska, dyrektor przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce.
Zmieniające się preferencje podróżnicze wskazują, że Chorwacja umacnia swoją pozycję nie tylko jako sezonowa destynacja wypoczynkowa, lecz także jako trwały element stylu życia polskich turystów. Coraz wyraźniej postrzegana jest przy tym jako kierunek atrakcyjny przez cały rok, oferujący różnorodne doświadczenia niezależnie od sezonu. Wiosną i jesienią przyciąga łagodnym klimatem, spokojniejszą atmosferą oraz bogatą ofertą aktywnego wypoczynku i wydarzeń kulturalnych, zimą natomiast pozwala odkrywać miasta i lokalną kuchnię w bardziej kameralnym rytmie. Taka całoroczna różnorodność sprawia, że Chorwacja coraz częściej staje się naturalnym wyborem nie tylko na letni urlop, ale także na krótsze wyjazdy i spontaniczne podróże.
O Chorwackiej Wspólnocie Turystycznej
Chorwacka Wspólnota Turystyczna (CNTB) jest narodową organizacją turystyczną założoną w celu tworzenia i promowania tożsamości i marki chorwackiej turystyki w kraju i za granicą. Działania CNTB obejmują zarówno planowanie i wdrażanie strategii promocyjnej, jak również inicjowanie i wdrażanie działań promocyjnych będących przedmiotem wspólnego zainteresowania wszystkich podmiotów sektora turystycznego oraz podnoszenie poziomu jakości całej chorwackiej oferty turystycznej.
Do najważniejszych zadań CNTB należy organizacja, realizacja i nadzór nad wszelkimi działaniami związanymi z brandingiem i promocją produktu turystycznego Chorwacji, ujednoliceniem całości chorwackiej oferty turystycznej, realizacją badań rynkowych wspierających promocję chorwackiej turystyki oraz ocena realizowanych działań promocyjnych. Więcej informacji na temat CNTB można znaleźć na stronie https://croatia.hr/pl-pl.
poleca:
