Zachód Czech słynie z uzdrowisk. Są światowej sławy, jednak od roku 1989 bez polskich kuracjuszy. Powodem były zwłaszcza stereotypy: Czy tydzień w czeskim uzdrowisku może być atrakcyjny dla polskiego turysty?
89 Polaków sprawdziło to nareszcie osobiście – i wyniki pilotażowego programu OPEN POLSKA przerosły oczekiwania. Uczestnicy przetestowali Karlowe Wary, Mariańskie Łaźnie i Franciszkowe Łaźnie. Efekt? 94% osób było zachwyconych lub bardzo zadowolonych, 58% już po tygodniu zauważyło poprawę zdrowia, a nikt nie uznał pobytu za nudny.
To był pierwszy tego typu eksperyment w Czechach. Zamiast kolejnej kampanii reklamowej po prostu zaproszono Polaków, by doświadczyli sami. Siedem czeskich hoteli uzdrowiskowych zaoferowało w pierwszej połowie tego roku polskim gościom specjalne tygodniowe pobyty łączące profilaktykę, wellness, kulturę i odkrywanie regionu.
Program rabatowy OPEN POLSKA, zorganizowany przez CzechTourism i kraj karlowarski, spotkał się z dużym zainteresowaniem. Na początku roku wpłynęło z Polski 268 zapytań i w okresie do czerwca 2026 zrealizowano pobyty 89 osób.
Tydzień w uzdrowisku? Polacy są na tak
47% Polaków było zachwyconych, tyle samo bardzo zadowolonych, a pozostałych 6% – po prostu zadowolonych z pobytu.
90% gości spędziło w czeskim uzdrowisku co najmniej siedem nocy, choć większość pobytów próbnych odbywała się od stycznia do kwietnia, czyli poza głównym sezonem, kiedy oferta kulturalna jest mniej bogata.
Podstawowy pakiet medical wellness obejmował jedną konsultację lekarską oraz jeden zabieg dziennie, jednak 59 proc. polskich gości dokupiło na miejscu kolejne zabiegi.
Dla wielu uczestników pobyt przyniósł odczuwalną korzyść zdrowotną. 58% już po tygodniu zauważyło poprawę stanu zdrowia, a wśród osób w wieku 50–70 lat odsetek ten wyniósł nawet 78%.
Nie tylko zabiegi. Uzdrowisko jako pomysł na ciekawy urlop
Czeskie uzdrowiska mają do zaoferowania znacznie więcej. Karlowe Wary, Mariańskie Łaźnie i Franciszkowe Łaźnie to przepiękne miejscowości, w których można spacerować po parkach i zabytkowych kolumnadach, odkrywać interesujące okolice, próbować gastronomii czy uczestniczyć w wydarzeniach kulturalnych. I to o każdej porze roku.
Uczestnicy programu ocenili te walory wysoko. Przyroda otrzymała średnią ocenę 5,72 na 6, oferta turystyczna 5,11, a kultura poza sezonem 4,81. Wyniki pokazują, że uzdrowisko może być miejscem na nowy rodzaj turystyki – podróże profilaktyczno-kulturalne.
Uzdrowiska nie tylko dla seniorów – młodsi też się zgłaszają
OPEN POLSKA pokazał, że czeskie uzdrowiska interesują także młodsze pokolenia. Jedna czwarta uczestników miała 40-50 lat.
To ważny sygnał. Uzdrowisko może być miejscem, gdzie dba się o zdrowie i dobre samopoczucie, dobrze je i zwiedza – po prostu korzysta się z życia w przepięknym środowisku w stylu fin de siècle. Czeska oferta uzdrowiskowa ma szansę wyjść poza stereotyp miejsca „dla seniorów” i przyciągnąć osoby szukające nowych form zdrowego wypoczynku.
A co z pozostałymi stereotypami?
Około dwóch trzecich gości przyjechało własnym samochodem. Reszta pociągiem albo samolotem do Pragi, a stamtąd dalej busem.
Połowa osób przyjechała ze Śląska, pozostali - głównie z dużych miast, takich jak Warszawa, Kraków czy Gdańsk. Jeden z polskich gości przyleciał nawet z Nowego Jorku. 47% uznało podróż na zachód Czech za dobrą, a 50% za akceptowalną. Tylko jedna osoba określiła ją jako wymagającą – jednocześnie stwierdzając, że pobyt był wart wysiłku.
Tylko trzy osoby (8 %) wskazały na trudności w porozumiewaniu się – nie chodziło jednak o pobyty lecznicze, tylko raczej o wygodę komunikacji. Pozostali uczestnicy porozumiewali się po angielsku, niemiecku lub w mieszance języka polskiego i czeskiego. W przypadku większej liczby polskich gości można się spodziewać, że czeski personel będzie coraz lepiej dostosowywał się do ich potrzeb i z czasem zacznie rozumieć język polski.
Polscy goście doceniali obecność międzynarodowego towarzystwa. Większą koncentrację gości rosyjskojęzycznych wymieniono tylko w trzech ankietach, wyłącznie w Karlowych Warach, jednak żaden z respondentów nie uznał tego za uciążliwe.
33% respondentów przed wyjazdem nie miało na temat czeskich uzdrowisk żadnych wyobrażeń. Po pobycie wszyscy byli zadowoleni, a 94% deklarowało, że aktywnie poleca czeskie uzdrowiska znajomym.
Od eksperymentu do oferty dla polskich biur podróży
„Może się wydawać szokujące, że pierwsi goście z Polski przyjechali na tygodniowe pobyty do słynnych czeskich uzdrowisk dopiero teraz. Cieszymy się, że wyniki programu OPEN POLSKA potwierdziły, że czeskie ”podziemne morze zdrowia” jest wyjątkowe. Porównywalnego regionu nie ma nigdzie indziej na świecie” – mówi Tomáš Zukal, dyrektor przedstawicielstwa CzechTourism w Polsce.
„Czeskie uzdrowiska nie są konkurencją dla polskich. Popyt Polaków po uzdrowiskach rośnie dwucyfrowo i nie zakładamy, że Polacy będą wybierali czeskie uzdrowiska na kilkutygodniowe pobyty lecznicze. Jednak na tygodniowy profilaktyczno-kulturalny wypoczynek są idealne.” – dodaje Zukal.
W pilotażu OPEN POLSKA wzięły udział hotele Astoria, Imperial i Thermal w Karlowych Warach; Děvín, Ensana i Falkensteiner w Mariańskich Łaźniach oraz Monti we Franciszkowych Łaźniach. Te hotele można rezerwować na razie tylko bezpośrednio.
W kolejnym kroku państwowa agencja CzechTourism pomoże polskim biurom podróży zdobyć w czeskich hotelach oferty tygodniowych pakietów. Dołączą kolejne hotele i oferta pakietów dla polskich gości ma być gotowa jesienią.
poleca:
