Stworki promują Polskę

Polska kampania promocyjna na targach ITB Berlin skupiła się na tym, co nowoczesne, designerskie, innowacyjne. Jeszcze przed otwarciem targów, w całym Berlinie zawisły plakaty promujące Polskę, a w kluczowych pod względem turystycznym miejscach, stanęły wielkie stworki.

„Move Your Imagination” to hasło kampanii wizerunkowej, której celem było pokazanie Polski jako nowoczesnego kraju, z ciekawą i oryginalną ofertą turystyczną. Główny nacisk położono na kwestie wizerunkowe, podkreślając, że Polska dobrze odnajduje się w segmencie rozrywki, która jest istotnym czynnikiem turystyki.

Założeniem kampanii było zderzenie różnych elementów: osiągnięć nowoczesnego designu z tradycyjnymi polskimi motywami, nowatorskiej animacji i najnowszych technologii 3D. Kampania miała intrygować i wzbudzać ciekawość, zachęcić każdego do samodzielnego zainteresowania się Polską. Organizatorzy chcieli pokazać, że Polacy mają dystans do siebie, poczucie humoru i w dobrym stylu potrafią opowiadać o tym, co dla nich ważne.

Jednym z elementów promocyjnych Polski były stworki zaprojektowane przez Jakuba Jabłońskiego z Platige Image. Designerskie zabawki inspirowane są modą na „vinyl toys”, które robią na świecie prawdziwą furorę. Budzą olbrzymie zainteresowanie dorosłych, ale równie dobrze przyjmowane są przez młodzież i dzieci. Dzięki temu stały się uniwersalną i rozpoznawalną globalnie ikoną.

Ogromnym zaskoczeniem okazały się także filmy 3D promujące Polskę. Łącznie cztery historie pokazywane były na uroczystym otwarciu targów ITB, na stoisku polskim w hali 15.1. oraz w mediach elektronicznych. Każdy z filmów to osobna, zamknięta historia, ale zawierająca element wspólny – białą, mieszczącą się w dłoni kostkę, która zawiera w sobie Polskę i wszystko to, co w niej zaskakujące i oryginalne. Filmową podróż po Polsce zakończył spektakularny występ tancerzy w choreografii Agustina Egurolli.

Uroczyste otwarcie targów ITB Berlin uświetnili swoją obecnością prezydent Lech Wałęsa oraz Minister Sportu i Turystyki – Adam Giersz, a ze strony niemieckiej Minister Gospodarki – Rainer Bruderle oraz burmistrz Berlina – Klaus Wowereit.